王老吉、刺柠吉跨界合作刷新产品体验 携百龄坛解锁新生代市场
发布时间:2021-08-03 10:36:25

王老吉与池的跨界合作,用百龄坛刷新产品体验,解锁新一代市场。12月16日,王老吉、迟、百龄坛跨境合作大会在沪举行。双方将通过产品联动、线上线下资源合作共享等方式满足多元化消费需求。这是王老吉、慈宁首次与白酒品牌跨界合作,打破圈层限制,开辟新的消费场景,布局更多年轻市场。

广州王老吉健康产业有限公司副总经理叶继增、保乐力加集团中国区副总裁宋诺燕、广州王老吉健康产业有限公司品牌管理部负责人黄良水、保乐力加集团中国区品牌总监王翔等领导嘉宾出席发布会。

保乐力加集团中国市场副总裁宋诺燕、广州王老吉健康产业有限公司副总经理羽烈王出席启动仪式

百龄坛成立于1827年,是保乐力加集团旗下的苏格兰威士忌品牌。它拥有一系列世界上年份齐全的陈酿和混合苏格兰威士忌,以其独特而丰富的个性和均衡的口感受到全世界的高度赞扬。创立于1828年的知名凉茶品牌王老吉,已在150多个国家和地区注册商标并出口产品,终端网点超过1000万个,多年来不断创新发展。2019年推出富含天然高维C的刺柠檬吉饮料,为大众带来高品质的产品体验。

长期以来,王老吉一直致力于品牌的年轻化,力求将刺柠檬吉打造成一个具有青春活力属性的品牌;百龄坛积极鼓励年轻一代做自己,将真实的自己融入品牌文化。基于对目标群体定位的共识和产品层面的有机融合,王老吉、池、百龄坛展开跨界合作。双方将以年轻人为目标,充分发挥彼此在品牌力和渠道上的优势资源,进一步丰富品牌的消费场景和产品体验,实现双向赋能。

围绕“百济合伙人转移圈”主题,王老吉、池、百龄坛将展开系列合作。创新营销玩法,在发布会上,双方推出了联合礼盒和特色产品调。值得一提的是,花式搭配的饮用方式有百龄坛特尊X王老吉凉茶、百龄坛特尊X刺柠檬吉、百龄坛巴西莱姆X刺柠檬吉等。与产品特性融为一体,将打破消费者对产品的固有印象,带来全新的饮用体验。当天,双方还在天猫官方旗舰店推出了联名礼盒和产品,并计划在下一个电商活动节点如新年、春节等采取相应的营销措施。

为了接触更多群体,提升消费者认可度,双方将线上线下联合推广。线下利用酒吧、Livehouse、KTV等夜间优势渠道进行矩阵推广,通过设置主题派对、乐队演出等方式推广产品。预计辐射30个城市,1000多个夜景;同时,将安排沃尔玛、盒马鲜生、大润发等各大超市和新零售商进行饮品路演;其中,重点城市将通过各种渠道推动快速进入市场。种草将在Tik  Tok和小红书平台上全年推广,以实现广泛曝光。王老吉和百龄坛希望通过多维度的共同努力,达到高覆盖、大规模的推广效果,扩大品牌话语权。

保乐力加集团中国市场副总裁宋诺燕表示,王老吉作为中国知名快手品牌,品牌影响力强,市场资源丰富,有助于百龄坛进一步打开知名度;也希望百龄坛与王老吉的合作,能够帮助两个品牌突破同质化竞争,实现合作共赢。

广州王老吉健康产业有限公司副总经理羽烈王充分肯定百龄坛的品牌年轻化。他表示,此次合作不仅为品牌创造了新鲜感,也丰富了品牌内涵,将推动王老吉年轻的市场布局,为王老吉提供动能

在消费升级的大背景下,越来越多的品牌现在都在打跨界合作,期望实现优势互补,互通资源,扩大品牌影响力,实现“1 1”

2 ".此外,随着互联网的发展而成长起来的年轻一代也成为了主要的消费者。如何和年轻群体对话,输出年轻内容,跨界合作也为品牌提供了思路。

作为民族快手品牌,王老吉一直在踏着品牌年轻化的脚步。在“时尚、科技、文化”的品牌战略指引下,王老吉在多个领域进行深度跨界,瞄准新时代市场发展共生营销。近年来,借助短视频、直播等流行营销模式,推出了Tik  Tok竖屏联合创作。大赛和微博全明星vlog大赛;内容融合与《和平精英》和《最终幻想》游戏“大IP”,推出定制易拉罐等..................

此次,王老吉、池携手百龄坛,将凉茶、高维C饮料、酒与饮料创新相结合,不仅为满足当代年轻消费者的需求带来了全新的产品体验,也发现了新的消费场景。更重要的是,这次与百龄坛合作,通过酒吧、Livehouse、KTV等渠道的布局,王老吉、池将进入更多年轻人活跃的地方,煽动年轻人的圈子,突破圈子限制,将品牌影响力延伸到更多场景。面对新一代消费者,慈宁基将跨界结合双方优势资源,提升品味,丰富饮酒场景,呈现时尚品牌形象,将有效突破与年轻群体的沟通壁垒,拓展年轻市场。

随着消费观念的转变,品牌需要不断创新,以满足多样化的消费需求。王老吉关注年轻人需求,以开放的姿态开展跨界合作,提升产品体验,刷新消费者对品牌的认知,为品牌发展注入活力,在品牌年轻化建设和消费场景升级的道路上迈出重要一步。

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